The Cassina Perspective

De l’innovation aux icônes, les valeurs de Cassina pour la création d’intérieurs

Une philosophie. Un concept. Un nouveau catalogue et une nouvelle campagne de publicité en cours d’élaboration.

Tous mobilisés pour retracer l’histoire de la vision Cassina : l’avant-gardisme, l’authenticité, l’excellence, la rencontre des capacités technologiques et des compétences artisanales. En un peu plus de 90 ans, l’identité de Cassina s’est construite sur la base de valeurs solides, avec pour ambition de prêter voix au meilleur du design italien et international, d’une voix claire, singulière et pétrie de culture.

The Cassina Perspective développe une approche consciente et futuriste, se fondant sur un large panorama finement détaillé d’agencements intérieurs, où se mêlent produits innovants et icônes Modernes, afin de de proposer une offre complète pour créer des environnements avant tout accueillants, maniant un vocabulaire esthétique inédit fondé sur l’excellence.

 

Cassina Milan, pierre angulaire mise en perspective par Patricia Urquiola

À l’occasion de la Milan Design Week, le showroom de Cassina Milan incarne pleinement The Cassina Perspective, grâce à une installation placée sous le commissariat de la Directrice artistique de la marque, Patricia Urquiola.

Pour l’occasion, les vitrines du showroom se voient transformées par la matérialisation d’une grille de perspective au sol et sur des sections de murs, qui embrasse une partie du showroom. Dans cet espace, les deux premiers intérieurs mis en scène présentent les nouvelles collections de Rodolfo Dordoni d’un côté et celles de Ronan & Erwan Bouroullec de l’autre.

La première partie de l’espace vitrine est clôt par un grand paravent, évoquant le monde du théâtre et orné d’un dessin créé par Le Corbusier pour Chandigarh, la ville indienne qu’il a conçue entre 1951 et 1956 et où Cassina soutient un projet de recherche voué à approfondir la compréhension du projet architectural que le maître y a mené. Réalisé en 3D, ce dessin sert de toile de fond à quatre vidéos mettant en scène l’histoire du fauteuil cocon Back-Wing de Patricia Urquiola, de la gamme CAB de Mario Bellini, des canapés Cotone des frères Bouroullec et de l’élégant canapé Dress-Up! de Rodolfo Dordoni.

Des vies numériques projetées dans une réalité physique, confrontées aux produits, pour une mise en perspective de chaque concept.

La grille se poursuit et accompagne le visiteur jusque dans l’espace central, où est présenté un

« diorama », une scénographie installée au sein d’un espace circulaire faisant écho à l’escalier sculptural et au dôme. Cette composition s’inspire des résidences photographiées pour le nouveau catalogue, dans lesquelles les dernières créations sont présentées en agencements dans des contextes quotidiens et rehaussées de pièces iconiques de la marque. Du salon à la salle à manger, selon le lieu où il se trouve, le visiteur découvrira une perspective toujours différente.

 

Dans le dôme, la chaise CAB de Mario Bellini fait l’objet d’une installation graphique destinée à souligner l’évolution de cette icône. XL, Baby, effet vieilli, etc. La gamme ne cesse de s’élargir.

Divisée en quatre sections, cet espace est consacré à sublimer la nouvelle gamme de cuirs de sellerie proposée par la marque.

Pendant ce temps, dans la Sala delle Colonne, à l’arrière du showroom, est recréé un coin de Chandigarh qui sert de toile de fond pour présenter les nouveautés imaginées par le Centre de Recherche et de Développement Cassina en Hommage à Pierre Jeanneret : une chaise, une chaise à accoudoirs, un fauteuil et une table. Ce projet témoigne de la passion de la marque pour la recherche et de sa volonté de plonger dans le travail des grands architectes pour traduire leur héritage en créations contemporaines

Les pièces attenantes, quant à elles, offrent une reconstitution d’intérieurs réels qui ont servi de décor aux photographies du nouveau catalogue, dans lesquels des ensembles salon et salle à manger complets sont installés au milieu de pièces habillées de boiseries, pavées de marbre, et parsemées d’œuvres contemporaines disponibles à la vente.

Mettant l’accent sur la capacité de Cassina à composer des intérieurs complets, un espace a également été alloué à l’entreprise danoise Karakter, qui a rejoint le groupe en mars de cette année. Grâce à leur passion partagée pour l’innovation du design contemporain et leur expertise dans la réédition de pièces classiques, les deux marques travailleront en étroite collaboration.

 

Cassina Runway, des pièces uniques exclusivement pour la Design Week

Pour la toute première fois, c’est un événement inédit qui fait son entrée dans le monde du design, venue tout droit des podiums de mode. Une sélection de produits habillés de tissu, regroupant aussi bien les nouveautés que les plus grands succès commerciaux de la marque Cassina, a été retravaillée avec des finitions exclusives, uniquement disponibles à la vente pendant la Design Week, sur place, ou par la suite chez les revendeurs qui auront passé commande à cette occasion. Des petits fauteuils Cotone de Ronan & Erwan Bouroullec en version Atom, l’un des trois nouveaux tissus de la collection Kvadrat/Raf Simons présentée au Salone del Mobile 2019, au fauteuil Tre Pezzi de Franco Albini, décliné par Cassina avec une structure dorée et revêtu d’un fin mohair bleu.

 

« Cette année, nous souhaitions animer l’espace de la via Durini avec une grille de perspective pour lui donner une dimension quasi-conceptuelle. La grille enveloppe ainsi l’espace de la vitrine et s’étend vers un arrière-plan numérique. Une fois passé le hall principal du showroom, nous rencontrons un espace d’exposition circulaire relié au dôme et scénographié à l’image d’un diorama. Cette idée d’un espace en rotation, ouvert à d’autres récits qui résident en périphérie nous a séduits. The Cassina Perspective propose un jeu sur les points de vue, sur les rencontres et sur les conversations entre les produits. C’est un espace partagé entre patrimoine et innovation, qui englobe toute l’énergie de Cassina ».

Patricia Urquiola, Directrice Artistique Cassina

Téléchargement