Cassina und Vogue Italia rufen gemeinsam anlässlich der Mailänder Design Week "Out Of Ordinary" ins Leben, ein Sonderprojekt, dessen Protagonist die Designikone Soriana ist, das von Afra und Tobia Scarpa entworfene Sofa, das dieses Jahr in der nachhaltigen Version neu aufgelegt wird. Und genau dieser Ausdruck eines freien, kreativen und modernen Lifestyles war auch der Namensgeber des Projekts: "Out Of Ordinary".

Die Welt trifft in der Septemberausgabe der Vogue Italia auf Soriana, die eine Fotostrecke der Designikone zeigt, und am 10. September steht ein Life-Chat auf den Instagram-Profilen von AD und Vogue Italia auf dem Programm, bei dem sich eine Reihe von Special Guests über das Konzept des Außergewöhnlichen unterhalten.

Vom 4. bis 10. September wird die Installation "Out Of Ordinary", die von der Vogue Italia gemeinsam mit der Set Designerin und Interior Stylistin Laura Tocchet kuratiert wurde, in den Schaufenstern des Showrooms von Cassina in Mailand in der Via Durini 16 für das Publikum zu sehen sein. Eine große Designikone zu erneuern bedeutet, ihren Mythos mit den Anforderungen der Gegenwart zu vereinen. In diesem Sinn sind es die Auswahl der Materialien und die Herstellungsverfahren, die die Änderung bewirken, ohne das Konzept zu beeinträchtigen, das hinter dem Produkt steht. Das neue Verständnis für Nachhaltigkeit von Soriana projiziert das Produkt in die Gegenwart in einen ökologischen und modernen Lebensraum. Die Absicht, die hinter der Installation steht, ist Darstellung einer alltäglichen Situation der gesellschaftlichen Interaktion in einem aktuellen häuslichen Umfeld. In diesem Umfeld kommunizieren ungewöhnliche Personen mit Gesten und Objekten miteinander, die mit einer neuen Welt in Verbindung stehen. Während kleine Spuren der Vergangenheit über ihren Köpfen schweben und sie daran erinnern, dass das Gewöhnliche noch nicht verschwunden ist, haben ihre neuen Körper endlich ein neues freundliches Ambiente gefunden. 

Eine Special Performance wird in den Schaufenstern am Samstag, den 4. September von 12.00 bis 15.00 Uhr und von 17.00 bis 21.00 Uhr zu sehen sein und täglich von Sonntag, den 5. September, bis Dienstag, den 7. September von 17.00 bis 20.00 Uhr.

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